及艺术化创作，比如1999年推出专辑《有个人》，有意淡化商业竞争。
刘福荣在1999年推出粤语专辑《爱无知》，市场反响十分平淡，受到打击不小，有意全力转向电影领域。
黎鸣则在1999年宣布，此后不再参与音乐奖项竞争，此举直接打破四大天王对香江乐坛奖项的垄断，象征集体统治结束。
至于郭府城，则在1999年推出实验性专辑《游园惊梦》，销量下滑十分明显，甚至是四大天王中成绩最惨淡的，他和刘福荣一样，也有意转战影坛。
当然，以谢停峰、陈艺训、郑中基、陈晓东等人为代表的新锐歌手的涌现，也是四大天王慢慢开始从高峰滑落的重要因素。
谢停峰、陈艺训、陈关西、陈晓东四人，还被称为香江四小天王呢！